Progetto: Empanadas El Rosario
Il Futuro delle Empanadas
Arqa Group ha scelto Empanadas El Rosario per il nostro primo prototipo dei servizi integrati di marketing, architettura e design. Con questa collaborazione, ci impegniamo a sviluppare una strategia innovativa e completa che includa naming, branding, immagine coordinata e design di interni, con l’obiettivo di ridefinire l’esperienza di acquisto in un negozio del futuro.
Empanadas El Rosario è un’azienda con oltre 15 anni di esperienza in Spagna, specializzata nella produzione artigianale delle autentiche empanadas argentine. Situata a El Campello, Alicante, segue fedelmente la ricetta originale del fondatore, José, che nel 2008 ha avviato il progetto con l’obiettivo di portare le vere empanadas argentine nel mercato europeo.
Lavorando a stretto contatto con Empanadas El Rosario, vogliamo unire tradizione e innovazione, sviluppando uno spazio self-service in cui i clienti potranno ordinare tramite un sistema digitale senza contatto umano, mantenendo sempre la qualità e l’artigianalità del prodotto.
Con il nostro approccio integrato, Empanadas El Rosario si prepara a espandere la sua presenza nel settore, portando le empanadas argentine a un numero sempre maggiore di clienti in tutta la Spagna.
Il Concept: Un Negozio del Futuro, Senza Contatto Fisico
Il progetto di Arqa Group per Empanadas El Rosario si fonda sull’idea di creare un innovativo negozio automatizzato, dove i clienti possano effettuare ordini in modalità self-service tramite postazioni digitali, senza la necessità di interazione diretta con il personale. Attraverso un’interfaccia intuitiva su schermi touch screen, i clienti potranno facilmente selezionare e pagare le loro empanadas preferite.
Una volta preparato l’ordine dal personale presente nel retro, un dispositivo automatizzato si attiverà per consegnare il cibo direttamente al cliente. Questo sistema elimina il contatto fisico umano, offrendo un’esperienza di acquisto veloce, efficiente e moderna, mantenendo al contempo la qualità artigianale delle empanadas argentine, garantendo igiene e rapidità nel servizio.
Un vero esempio di negozio del futuro che unisce la tradizione di un prodotto autentico con la tecnologia più avanzata.
Primo step: Naming
Come primo step, crediamo sia necessario un rebranding completo del marchio, che non solo modernizzi l’estetica visiva, ma riveda anche il naming, rendendolo più adatto al nuovo concept tecnologico e al posizionamento innovativo che vogliamo raggiungere.
Il nome del brand deve essere:
- Semplice: Facile da ricordare e immediatamente riconoscibile.
- Memorabile: Un nome che lasci un segno e rimanga nella mente dei clienti.
- Riflettente i valori del marchio, che uniscono tradizione culinaria e innovazione tecnologica.
Ecco alcune delle proposte di naming che abbiamo annalizzato per incarnare l’essenza del progetto: Ogni nome è studiato per rappresentare un connubio tra tradizione culinaria e futuro, rendendo il brand pronto a posizionarsi in un mercato innovativo e al passo con i tempi:
1. EmpaGO: Unisce il concetto di empanadas e velocità del servizio. Perfetto per un brand che vuole comunicare efficienza e rapidità in un mondo sempre più fast-paced.
2. GoEmpa: Breve e d’impatto, evidenzia la facilità e velocità del processo di acquisto, con un focus sull’esperienza cliente.
3. EmpaRush: Un nome che evoca la velocità e la fretta, perfetto per un negozio dove i clienti possono ordinare e ricevere il loro cibo velocemente.
4. TangoBite: Combina l’autenticità argentina del “Tango” con l’idea di un morso rapido e gustoso.
5. SaborTango: Invertendo l’ordine, si enfatizza l’idea del sapore che si sposa con la passione e la cultura del tango argentino.
6. VivaGusto: Semplice e diretto, esprime l’esaltazione del sapore in modo energico e vivace.
7. SaborTango: Fusione tra “sapore” e “tango”, che evoca un’esperienza culinaria intensa e travolgente.
Dopo una sessione di brainstorming con il nostro team, composto dalla marketer, designer e architetto, abbiamo deciso di optare per EmpanGO. Questo nome è emerso come la scelta vincente grazie alla sua capacità di comunicare in modo chiaro e diretto l’idea di velocità ed efficienza, aspetti fondamentali per il nostro brand.
Nel corso della sessione, abbiamo esplorato diverse opzioni, alcune delle quali si concentravano sull’aspetto culturale e tradizionale, mentre altre puntavano maggiormente su concetti legati alla modernità e all’innovazione. Tuttavia, EmpanGO ha saputo distinguersi per la sua semplicità, facilità di memorizzazione e il perfetto connubio tra il prodotto principale, le empanadas, e la rapidità del servizio che vogliamo offrire.
Questa scelta riflette la nostra visione di un’esperienza culinaria moderna, veloce e accessibile, perfetta per un mercato in continua evoluzione, dove i consumatori cercano praticità senza rinunciare alla qualità del cibo.
Secondo step: Logo
Dopo una sessione di brainstorming con il nostro team, composto dalla marketer, designer e architetto, abbiamo deciso di optare per EmpanGO. Questo nome è emerso come la scelta vincente grazie alla sua capacità di comunicare in modo chiaro e diretto l’idea di velocità ed efficienza, aspetti fondamentali per il nostro brand.
Nel corso della sessione, abbiamo esplorato diverse opzioni, alcune delle quali si concentravano sull’aspetto culturale e tradizionale, mentre altre puntavano maggiormente su concetti legati alla modernità e all’innovazione. Tuttavia, EmpanGO ha saputo distinguersi per la sua semplicità, facilità di memorizzazione e il perfetto connubio tra il prodotto principale, le empanadas, e la rapidità del servizio che vogliamo offrire.
Questa scelta riflette la nostra visione di un’esperienza culinaria moderna, veloce e accessibile, perfetta per un mercato in continua evoluzione, dove i consumatori cercano praticità senza rinunciare alla qualità del cibo.
